Urheilijan tarina alkaa ennen tuloksia - ja some tekee sen näkyväksi

Sunnuntai 26.7.2026 - Tomi Sillanvuo

Urheilijan näkyvyys ei synny vasta silloin, kun nimi alkaa vilkkua tuloslistoilla. Se syntyy paljon aikaisemmin – niissä hetkissä, joissa kukaan ei ole katsomassa. Aamun ensimmäisessä treenissä, iltamyöhän venyttelyssä, epäonnistumisen jälkeen puristetussa nyrkissä ja siinä pienessä, mutta sitkeässä uskossa omaan tekemiseen. Urheilijan matka on täynnä hetkiä, jotka ansaitsevat tulla nähdyiksi, ja some on paikka, jossa ne voivat saada tilansa.

Kun nuori urheilija uskaltaa avata omaa matkaansa, hän ei jaa vain kuvia treeneistä. Hän jakaa tarinan. Sen, kuka hän on, mitä hän tavoittelee ja millainen ihminen kulkee tulosten takana. Yleisö ei kiinny pelkkään menestykseen – se kiintyy matkaan, aitouteen ja siihen, että joku tekee täysillä jotain, mihin uskoo. Aitous on urheilijan vahvin viesti.

Tämä tarina rakentaa urheilijabrändiä. Ei sellaista, joka syntyy markkinointikampanjoista, vaan sellaista, joka syntyy arjesta. Kun ihmiset alkavat tunnistaa urheilijan nimen tunteen kautta – inspiraation, päättäväisyyden, aitouden – brändi on jo olemassa. Ja kun brändi on olemassa, myös mahdollisuudet alkavat avautua. Brändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä, joka alkaa ennen ensimmäistä isoa tulosta.

Yritykset etsivät urheilijoita, jotka osaavat kohdata yleisönsä. Jotka ovat luotettavia, johdonmukaisia ja uskottavia. Tulokset ovat tärkeitä, mutta ne eivät yksin riitä. Yhteistyökumppani haluaa kumppanin, joka osaa viestiä, kertoa tarinaa ja tuoda esiin arvoja, jotka puhuttelevat. Some on näyttö siitä, että urheilija osaa toimia ammattimaisesti myös kentän ulkopuolella. Sponsoriyhteistyö syntyy luottamuksesta – ja luottamus syntyy näkyvyydestä.

Sosiaalinen media antaa urheilijalle oman äänen. Oman kanavan. Mahdollisuuden kertoa kilpailuista, treenipäivistä, onnistumisista ja epäonnistumisista ilman, että tarvitsee odottaa median huomiota. Se antaa mahdollisuuden kiittää tukijoita, rakentaa yhteisöä ja näyttää, että matka jatkuu – päivä kerrallaan, askel kerrallaan. Oma viestintäkanava on nykypäivän urheilijan tärkeä työkalu.

Siksi aktiivisuus kannattaa aloittaa jo nuorena. Ei siksi, että pitäisi olla täydellinen, vaan siksi, että matka on arvokas. Ja kun matka näkyy, myös sen merkitys kasvaa.

Menestys ei luo brändiä. Brändi tekee menestyksen näkyväksi.

Ammattiurheilija vai harrastaja?

Tiistai 25.6.2024 - Tomi Sillanvuo

Jyrki Louhi kirjoittaa blogissaan (www.sportfund.fi / 20.6.2024) urheilemisen merkityksestä ja missiosta. Louhi kysyy tekstissään; Miksi urheilija on olemassa?  Blogitekstissä kysymystä lähestytään oman ansaintalogiikan ja siten myös ammatillisen turvan näkökulmasta. Erinomainen kirjoitus, jossa ollaan tärkeän ja mielenkiintoisen kysymyksen äärellä.

Mikäli urheilija perustelee urheilemistaan ja olemassaoloaan vain itselleen, on urheilu hänelle harrastus. Ammattimaiseksi urheilijan toiminta muuttuu vasta siinä vaiheessa, kun hän synnyttää urheilemisellaan ja omalla persoonallaan kiinnostusta ja pystyy niin luomaan toiminnalleen taloudellista arvoa, joka lopulta konkretisoituu esimerkiksi yhteistyökumppanuuksina ja sponsorisopimuksina.

Erityisesti yksilöurheilijan kannattaa pohtia oman urheilemisensa merkitystä ja omaa toimintaansa, sekä miettiä olemassaolon perustelu itselleen. Urheilija luonnollisesti asettaa yleensä tavoitteita ja haluaa menestyä. Kiinnostavat ja viihdyttävät kilpailutapahtumat ja saavutetut tulokset ovat totta kai tärkeä osa urheilijana olemista ja oman tarinan sekä urheilijabrändin rakentamista, mutta riittävätkö ne yksistään vai tarvitaanko vielä jotain muuta?

Miten erotut massasta, miten saat mahdolliset yhteistyökumppanit ja sponsorit kiinnostumaan, miten rakennat omaa urheilijabrändiäsi? Mikäli haluat olla ammattiurheilija tai saada jonkinlaista rahallista tukea urheilemiseesi tarvitset kaupallista yhteistyötä. Harrastajana voit urheilla vain itsellesi.

Tänä päivänä yksi tärkeimmistä osa-alueista oman urheilijabrändin rakentamisessa on sosiaalinen media. Ensitöiksesi kysy itseltäsi, miten näyttäydyt somessa, millaista sisältöä jaat ja miten aktiivinen olet somekanavissa? Itse toimin urheilunkentässä urheilumanagerin roolin lisäksi myös sponsorin roolissa ja tukemiltani urheilijoilta edellytän molemmissa rooleissa aktiivisuutta somessa.

Urheilijan tulee olla myös itse sitoutunut oman urheilijabrändinsä rakentamiseen, sitä et voi kokonaan ulkoistaa kenellekään muulle. Perusasioiden on oltava kunnossa ja sovituista kaupallisiin yhteistyösopimuksiin liittyvistä velvoitteista on pidettävä kiinni, silloin yhteistyölle voi odottaa myös jatkuvuutta. Itse omissa yhteistyösopimuksissani tarkastelen sovittujen asioiden toteutumista tarkkaan vuosittain, ennen kuin päätän yhteistyön jatkosta. Kun asiat hoitaa hyvin, vaikka jopa vähän yli sovitun, saattaa sopimusten arvo kasvaa tulevina vuosina merkittävästi.

Jokainen urheilija on yksilö, jolla on kerrottavana oma tarinansa. Kysy itseltäsi mikä juuri sinulle on luontaista, ja mikä sinun tarinassasi on sellaista, joka voisi puhutella suurta yleisöä? Urheilijan ei tarvitse välttämättä olla Suomen mestari tai ennätystuloksen haltija ollakseen kiinnostava. Tapoja erottua joukosta ja luoda kiinnostusta on lukuisia. On hyvä muistaa, että kilpaurheilua ei ole olemassa ilman kiinnostuneita, yleisöä ja yhteistyökumppaneita.